7 Tools – Contentmarketing mit HubSpot

Ich habe mir dieses Jahr eine Bewässerungsanlage im Garten zugelegt. Die letzten Sommer waren immer so heiß, dass meine sorgsam vorgezogenen Pflänzchen leider oft eingegangen sind. Doch dieses Jahr hatten wir bis spät in den Oktober hinein noch Tomaten und Kapuzinerkresse. Warum ich Ihnen das erzähle? Weil manche der vielen kleinen Aufgaben im Alltag trotz To-do-Listen und Plänen dann doch am Endes des Tages untergehen. Und da ist es toll, wenn es Tools gibt, die einem die Arbeit abnehmen. Meine Tomaten sind also symbolisch mein Content und die Bewässerungsanlage mein HubSpot, der das ganze Gemüseunterfangen supportet. Wie Sie HubSpot für Ihr Contentmarketing effizient nutzen können, erkläre ich Ihnen in diesem Blogbeitrag.

Die Contenttools von HubSpot

HubSpot hält für das Contentmarketing einige Tools bereit, die das Erstellen und Verwalten des Contents sehr erleichtern. Haben Sie Inhalte in Form von Videos oder Podcasts, Slideshares, Infografiken, E-Books, Whitepapers und Blogbeiträgen erstellt, sollen diese dann möglichst unkompliziert und am besten automatisiert verteilt werden. Möchten Sie mit Contentmarketing starten und wissen, wie man dabei vorgeht, dann lesen Sie vorab dazu unseren Blogartikel 6 einfache Schritte für B2B-Contentmarketing.

1. Workflows in HubSpot

Dies geht zum Beispiel mit dem Workflow-Tool. Damit können Sie genau das machen, was eine Bewässerungsanlage für Sie macht. Stellen Sie einfach einen Timer und von da an läuft alles ganz automatisch. Wird etwa ein bestimmter, zuvor festgelegter Trigger durch einen neuen Kontakt ausgelöst, dann kann zum Beispiel eine Folge von bestimmten E-Mails an diesen versandt werden oder eine Nachricht innerhalb Ihres Teams automatisiert verschickt werden. Oder der Kontakt wird in eine bestimmte E-Mailing-Liste aufgenommen. Alles Dinge, die Ihren Alltag enorm erleichtern und Contentmarketing zu einem Kinderspiel machen.

2. Bloggen mit HubSpot

Mit dem HubSpot Composer können Sie ganz einfach Blogbeiträge erstellen, die Sie, wie in einem Texteditor, bearbeiten können. Grafiken und Fotos können leicht hinzugefügt werden. Der Entwurfsmodus bietet auch die Möglichkeit, im Team an einem Artikel zusammenzuarbeiten und Texte zu kommentieren. Verlinkungen auf andere Artikel oder URLs können einfach eingefügt werden. Sie können aber auch direkt im WYSIWYG-Modus arbeiten. Es ist wirklich kinderleicht. Ganz wichtig für das Onlinemarketing beziehungsweise die Suchmaschinenoptimierung ist die Möglichkeit, in dem Tool die URL anzupassen, die Eingabe der Metadescription und die Zuordnung der HubSpot-internen Cluster.

3. Contentcluster mit HubSpot

Um einen besseren Überblick über seinen Content und die dabei verwendeten Keywords zu behalten, gibt es bei HubSpot die Topic Cluster. Damit können themenverwandte Artikel, die alle um eine Keywordfamilie ranken, in einem sogenannten Cluster gruppiert werden. Dabei werden alle Artikel bzw. Seiten mit der Pillarpage, also der Hauptseite zu diesem Thema, verlinkt und so miteinander verbunden. Die Contentverlinkung in den Clustern ist besonders auch für das SEO wichtig. Die Suchmaschinen erkennen anhand der vielfältigen themenverwandten Artikel die Relevanz dieses Themas, wodurch sich das Ranking verbessert. Mehr zu diesem Thema können Sie in dem Blogbeitrag Verbessern Sie Ihr Ranking mit HubSpot-SEO lesen.

4. Pillar Pages in HubSpot

In Contentclustern werden Themen, die sich alle um eine Keywordfamilie drehen, von einer sogenannten Pillar Page zusammengehalten. Die Aufgabe der Pillar Page ist es, die verschiedenen Themen übersichtlich darzustellen und einen kurzen Überblick über alles zu geben, sodass man von dort aus vertiefend in andere Artikel und Themen einsteigen kann.

5. Social Media mit HubSpot

In dem Social Media Tool von HubSpot können Social-Media-Beiträge für verschiedene Kanäle und mehrere Accounts erstellt und geplant werden. Twitter, LinkedIn, Instagram und Facebook können bespielt werden, Pinterest leider noch nicht. Hat man wenig Zeit, kann man einfach automatische Veröffentlichungen planen. Dann wird zum Beispiel jeder Blogbeitrag direkt automatisch in den ausgewählten Kanälen veröffentlicht. Dabei hat man dann keinen individualisierten Text, der dann im Post erscheint, sondern es wird automatisch die H1 verwendet. Richtet man die Posts händisch ein, hat man vielfältige Möglichkeiten, zum Beispiel eine Kampagnenzuordnung zu tätigen, individuelle Texte zu verfassen oder die Veröffentlichungszeit an die Buyer Persona anzupassen. Wenn man für die verschiedenen Kanäle die besten Veröffentlichungszeiten ermittelt hat, dann kann man diese einpflegen und immer wieder darauf zurückgreifen. Praktisch ist auch, dass man lange im Voraus Beiträge planen kann, allerdings maximal 15 auf einen Schlag. Beiträge können dafür auch einfach geklont werden, um sie später noch mal zu posten. Dies ist übersichtlich in einem Kalender einsehbar.

6. E-Mailing mit HubSpot

Eine weitere Möglichkeit, Content mit HubSpot zu verteilen, besteht via E-Mail. Ähnlich dem Social-Media-Tool kann man erstellten Content, zum Beispiel einen Blogbeitrag, im Voraus erstellen und für einen späteren Veröffentlichungszeitraum planen. Dazu können verschiedene Empfängerlisten angelegt werden, sodass zielgenaue E-Mails an verschiedene Buyer Personas gesendet werden können.

7. Call-to-Action in HubSpot

Haben Sie verschiedene Content-Offer wie ein E-Book oder ein Whitepaper, das Sie zum Download anbieten möchten, dann können Sie in HubSpot mittels eines Call-to-Action (CTA) diese Inhalte verlinken. Call-to-Action können variabel gestaltet und ganz einfach an Ihre Bedürfnisse angepasst werden. Einen Call-to-Action können Sie dann an verschiedenen Stellen auf Ihrer Website platzieren, sei es in einem Blogartikel, auf einer Pillar Page oder in einer E-Mail.

Contentmarketing

Es gibt vielfältige Möglichkeiten von Content-Offers für Ihr Onlinemarketing. Bestimmen Sie Ihre Buyer Persona genau und finden damit heraus, auf welchen Kanälen und wann diese nach Inhalten recherchiert. Für Ihre Buyer Persona muss der Content interessant und vor allen Dingen hilfreich sein.

Mein Tipp zum Schluss

Damit Sie Ihren Content bestmöglichst verteilen und ihn auch langfristig zur Leadgewinnung nutzen können, greifen Sie doch auf die Helfertools von HubSpot zurück. Sie werden sehen, dass sich der Alltag mit einem übersichtlichen Social-Media-Plan und vorausgeplanten Blogbeiträgen und E-Mails deutlich vereinfacht und Sie mehr Zeit für andere Dinge haben. Nutzen Sie mit HubSpot die Vorteile des Inbound Marketing. Möchten Sie mehr zu Inbound Marketing lesen, empfehle ich Ihnen unser kostenloses E-Book zu diesem Thema. Möchten Sie einen Tipp für Tomatenpflanzenpflege oder für Contentmarketing haben, schreiben Sie mir einfach oder hinterlassen Sie einen Kommentar unter diesem Artikel.